乡村旅游是农村经济产业的新业态、也是生态旅游专业的新类型。乡村旅游策划则是通过创造性思维、整合农业观光休闲资源，实现资源、环境、市场与项目之间的优化拟合的创造过程。

乡村旅游是一种具有地域性、物质性、文化性的景观。按照目前国内的乡村旅游发展基础，大多是为了解决乡村建设中的人工模块化、非人性化、破坏性改造等问题而提出乡村旅游的命提，其主要特征是以适当的规模和地域性的材料、植被构造，营造一份迥异于城市的静谧感、厚重感、安逸感。

由于乡村旅游本身特殊的环境基底和生长背景，和其它种类的旅游策划相比，乡村旅游策划尤其要注重符合经济性、宜居性、节约性、生态性的复合要求，在保护生态环境和自然景观的前提下合理开发，促进现代化农业建设，提高乡村居民的生活质量和旅游体验度。

总结而言，乡村旅游策划的四个核心原则很关键、即：生物生态链的稳定性、人与环境的友善性、地域文化的延续性、生产生活的可持续性。

乡村旅游策划，需合理利用土地、空间及植被资源，应结合当地气候环境特色、乡村人文个性，创造出亲近自然、生态友好、科学文明又便于生活的居住环境。这样不仅可以提高景观的多样性、异质感，呈现自然与乡村环境的和谐相容，还可以保护乡村环境、保持区域生态平衡，增加乡村环境的可欣赏性、景观性。

把自然和文化、设计的环境与生命的环境、美的形式与生态功能融合，让自然元素参与进策划和产品设计中，让环境的自然变化过程伴随期间的生活，为游客提供感知、关注生态环境自然而然产生的美，为乡村旅游营造一个淳朴、亲切、绿色惬意的氛围。

乡村旅游策划还要通过深度调研、分析和创造性的思维，进行准确的目标客户定位、功能定位、市场定位、发展主题定位和形象定位，确立核心吸引力、竞争策略，构建项目独特的产品形态、营销行动计划等，为休闲农业、乡村旅游项目的具体规划和细节设计确立主心骨，满足以农业农村农民等乡村要素为出发点、展示人与自然的和谐状态，突出特色、培育亮点，形成规模、做出品牌，从而实现可持续发展。