首页 > 从一个好名字的效果看文旅项目策划
日期：2021-04-08 10:37:48
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文旅项目策划中，通常包含为项目确定发展主题、甚至应委托方需要为项目/景区命名，而项目的名字作为将要广泛传播的铭牌，首先要有好记、好认、好义、好听的特点。其中“好义”最为关键，如果一说到品牌名就使人看到它并马上产生美好的联想，那么，项目的起名就成功了一半，也能帮助项目赢在起跑线上。
以下，我们看看好的名字会有怎样的市场效果——
1、让景区一“名”惊人的经典改名
如果一位老艺术家对你发出热情的邀请：“走吧，我带你去美丽的新安江水库玩一趟！”，你大概会以“谢了，我不会钓鱼”这种理由推掉盛情。
新安江水库，这个具有浓浓水利设施“官名”的称谓，绝不是引发人们神往的旅游目的地的感觉。而把“新安江水库”换成“千岛湖”，局面可就完全不同了。
如今几乎家喻户晓的千岛湖，就是新安江水库。
碧波秀水之上，数千座岛屿散落如星，能让郭沫若盛赞“峰峦成岛屿，平地卷波涛”的千岛湖，一直都美得很天然。可有着“天下第一秀水”之称的千岛湖并非天赐，而是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。
上个世纪六十年代，为了防洪和发电，人们在新安江上建成了一座的华东区域规模第一的大水库。所蓄水量足以填满三个西湖，以致水位抬升形成的平湖，包围甚至吞噬了淳安县境内的千里岗群山，使之成为一座座小岛。
而这以千岛闻名的湖泊，在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前，一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。千岛湖的改名非常经典、已被传为文旅界的佳话。
2、 名实相符的改名代表
“胶东屋脊”烟台昆嵛山，其泰礴顶景区最大的卖点，便是可以沿步道登上昆嵛山的主峰泰礴顶。但为了生态修复，通向山顶的旅游道路不得不关闭。景区的导览重心，变成了泰礴顶腹地的山阴峡谷。
群山合抱形成了峡谷谷口，东西两侧的山岩如同重重石门，把平湖飞瀑的美景关于其中。石门之内别有洞天，于是“泰礴顶”便顺理成章地更名为“石门里”，名实相符。
泰礴顶
3、 直奔主题的项目/景区改名
富有代表性的此类改名，比如：
——“达古冰山”改名“达古冰川”，是因为冰川和冰山存在本质上的区别；
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”，是因为这里是中国最美七大丹霞之一，前来打卡的游客，基本都是冲着丹霞地貌而来；
——湖北恩施的“石门河”，是喀斯特地貌的大溶洞，泛舟其上，两岸巨石夹道，大有穿河过石门之感。改名“地心谷”，立马就有了能让肾上腺素攀升的探险气息；
——四川邛崃的“金鸡谷”，会让人自动联想到“乡野农家，鸡飞狗跳”的画面，而实景却是充满禅意和仙气的广袤竹林。改名“川西竹海”，明显更配这世外桃源的意境。
4、“攀亲带故”型的为项目/景区改名
为了提升国民熟悉度，项目/景区改名除了要规避生僻的字形和拗口的读音，还应学会如何“攀亲带故”：
——九江柘林湖，有着能让“水中大熊猫”桃花水母前来定居的优秀水质。可“江西版千岛湖”的身份定位，显然不具备足够的吸引力。好在区域范围内还有庐山这种闻名中外的名山。所以，哪怕它和庐山隔着两个小时车程的距离，也阻碍不了改名为“庐山西海”后，游客争相前往的热情。
——河南平顶山的“石人山”，因其为尧帝故里，所以又名“尧山”；
——河南新密的尖山，相传这里是华胥氏履大足而生伏羲之地，甚至山岭之上还有伏羲女娲祠的遗迹，所以别名“浮戏之山”的尖山，更名成“伏羲山”也显得理所应当。
——《消失的地平线》一书，让云南中甸成了如假包换的“香格里拉”；
——曾作为取景地走上大荧幕的、瀑布之上的古镇“湘西王村”和土楼古榕相得益彰的“漳州长教”，先后换上了与电影同名的“芙蓉镇”、“云水谣”。
5、对项目/景区名称进行特征化再定义的改名
四川的川西竹海，光是听名字就让人沉醉，甚至一听名字就有一股凉意扑面而来，让人无比清爽。但是你有所不知，其实早在多年前，川西竹海就存在，但几乎没有人知道，改名之后才成为了如今的热门景区。
众所周知，四川的旅游资源相当丰富，如果景区没有什么特色的话，就会被其它的竞争对手所掩盖，川西竹海就是这样，它在没改名之前叫做"金鸡谷"，听名字就没什么兴趣，所以不为人知，就连本地人都很少知道它的存在。
自从金鸡谷改名为川西竹海之后，这里逐渐被人们所熟知，从名字上可以直观地了解到，这里竹林遍地，让人瞬间在脑海中产生画面感。炎炎夏日，高温让人们心烦意乱，而川西竹海却截然不同，阵阵凉意和竹子的清香会让你陶醉其中，是一处名副其实的避暑胜地。
川西竹海主打的就是"绿意盎然"，而这里的主题正是游客们所需要的。城市的发展越来越快，快得让人喘不过气来。找一处清幽之地放松一下是多少人的梦想，川西竹海则顺理成章地成为了人们休闲度假的首选，在这里可以短暂地忘掉烦恼。
很多人认为不就是改个名嘛，哪里有那么神奇。但事实确是如此，川西珠海自从改名之后，知名度就开始日益提高，成为了四川省著名的景点之一。
6、牵强的为“名”而（改）名
随着经典文旅命名的传播，越来越多的项目意识到命名策划的重要性，很多新开发项目更热衷于用“重金求名”制造热点。
通常文旅项目策划中的项目/景区改名，是为了一“名”惊人；但有的改名，则是因为被旅游/投资集团收购，甲方花重金提质改造、后冠之以高大上的新名字坐地涨价。这种为改而改、用新名充填项目/景区涨价的内容，结局未必讨好。
比如，
——重庆“石夹沟”在改名武陵山大裂谷后，门票一飞冲天翻了八倍，让本地人直呼招架不住；
——原本免票的河南倒回沟，换装“天河大峡谷”后开始营业收费，最终人气并不如意。
——去年疫情后首度开门迎客的河南西峡龙潭沟，突然爆出了要改名的消息，备选项还有浓浓山寨风的“中原九寨沟”，难免有牵强之嫌。
最后，项目/景区旅游品牌的命名，不是一件临时起意或者制造热点凑合的命题。在文旅项目策划中，项目名称是代表其形象、主题的第一张名片，是向人们传递项目最关键信息、决定了品牌留在人们记忆中时间长短的非常个性的定位。
好名字能让人们在心中永远记住，差的反复提也容易忘。所以，文旅项目策划中，不可低估项目/景区名称的意义和价值，须在差异化竞争、核心竞争力识别度等明确的定位思路、品牌内涵等工作前提下严谨推理、形成。这样策划的项目名称才能达到后期运营阶段高效率营销推广的目的。
以下，我们看看好的名字会有怎样的市场效果——
1、让景区一“名”惊人的经典改名
如果一位老艺术家对你发出热情的邀请：“走吧，我带你去美丽的新安江水库玩一趟！”，你大概会以“谢了，我不会钓鱼”这种理由推掉盛情。
新安江水库，这个具有浓浓水利设施“官名”的称谓，绝不是引发人们神往的旅游目的地的感觉。而把“新安江水库”换成“千岛湖”，局面可就完全不同了。
如今几乎家喻户晓的千岛湖，就是新安江水库。
碧波秀水之上，数千座岛屿散落如星，能让郭沫若盛赞“峰峦成岛屿，平地卷波涛”的千岛湖，一直都美得很天然。可有着“天下第一秀水”之称的千岛湖并非天赐，而是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。
上个世纪六十年代，为了防洪和发电，人们在新安江上建成了一座的华东区域规模第一的大水库。所蓄水量足以填满三个西湖，以致水位抬升形成的平湖，包围甚至吞噬了淳安县境内的千里岗群山，使之成为一座座小岛。
而这以千岛闻名的湖泊，在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前，一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。千岛湖的改名非常经典、已被传为文旅界的佳话。
2、 名实相符的改名代表
“胶东屋脊”烟台昆嵛山，其泰礴顶景区最大的卖点，便是可以沿步道登上昆嵛山的主峰泰礴顶。但为了生态修复，通向山顶的旅游道路不得不关闭。景区的导览重心，变成了泰礴顶腹地的山阴峡谷。
群山合抱形成了峡谷谷口，东西两侧的山岩如同重重石门，把平湖飞瀑的美景关于其中。石门之内别有洞天，于是“泰礴顶”便顺理成章地更名为“石门里”，名实相符。
3、 直奔主题的项目/景区改名
富有代表性的此类改名，比如：
——“达古冰山”改名“达古冰川”，是因为冰川和冰山存在本质上的区别；
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”，是因为这里是中国最美七大丹霞之一，前来打卡的游客，基本都是冲着丹霞地貌而来；
广西桂林丹霞八角寨风光
——湖北恩施的“石门河”，是喀斯特地貌的大溶洞，泛舟其上，两岸巨石夹道，大有穿河过石门之感。改名“地心谷”，立马就有了能让肾上腺素攀升的探险气息；
——四川邛崃的“金鸡谷”，会让人自动联想到“乡野农家，鸡飞狗跳”的画面，而实景却是充满禅意和仙气的广袤竹林。改名“川西竹海”，明显更配这世外桃源的意境。
4、“攀亲带故”型的为项目/景区改名
为了提升国民熟悉度，项目/景区改名除了要规避生僻的字形和拗口的读音，还应学会如何“攀亲带故”：
——九江柘林湖，有着能让“水中大熊猫”桃花水母前来定居的优秀水质。可“江西版千岛湖”的身份定位，显然不具备足够的吸引力。好在区域范围内还有庐山这种闻名中外的名山。所以，哪怕它和庐山隔着两个小时车程的距离，也阻碍不了改名为“庐山西海”后，游客争相前往的热情。
庐山西海，原为九江柘林湖，有“江西千岛湖”之称
——河南平顶山的“石人山”，因其为尧帝故里，所以又名“尧山”；
——河南新密的尖山，相传这里是华胥氏履大足而生伏羲之地，甚至山岭之上还有伏羲女娲祠的遗迹，所以别名“浮戏之山”的尖山，更名成“伏羲山”也显得理所应当。
——《消失的地平线》一书，让云南中甸成了如假包换的“香格里拉”；
——曾作为取景地走上大荧幕的、瀑布之上的古镇“湘西王村”和土楼古榕相得益彰的“漳州长教”，先后换上了与电影同名的“芙蓉镇”、“云水谣”。
5、对项目/景区名称进行特征化再定义的改名
四川的川西竹海，光是听名字就让人沉醉，甚至一听名字就有一股凉意扑面而来，让人无比清爽。但是你有所不知，其实早在多年前，川西竹海就存在，但几乎没有人知道，改名之后才成为了如今的热门景区。
众所周知，四川的旅游资源相当丰富，如果景区没有什么特色的话，就会被其它的竞争对手所掩盖，川西竹海就是这样，它在没改名之前叫做"金鸡谷"，听名字就没什么兴趣，所以不为人知，就连本地人都很少知道它的存在。
自从金鸡谷改名为川西竹海之后，这里逐渐被人们所熟知，从名字上可以直观地了解到，这里竹林遍地，让人瞬间在脑海中产生画面感。炎炎夏日，高温让人们心烦意乱，而川西竹海却截然不同，阵阵凉意和竹子的清香会让你陶醉其中，是一处名副其实的避暑胜地。
川西竹海主打的就是"绿意盎然"，而这里的主题正是游客们所需要的。城市的发展越来越快，快得让人喘不过气来。找一处清幽之地放松一下是多少人的梦想，川西竹海则顺理成章地成为了人们休闲度假的首选，在这里可以短暂地忘掉烦恼。
很多人认为不就是改个名嘛，哪里有那么神奇。但事实确是如此，川西珠海自从改名之后，知名度就开始日益提高，成为了四川省著名的景点之一。
6、牵强的为“名”而（改）名
随着经典文旅命名的传播，越来越多的项目意识到命名策划的重要性，很多新开发项目更热衷于用“重金求名”制造热点。
通常文旅项目策划中的项目/景区改名，是为了一“名”惊人；但有的改名，则是因为被旅游/投资集团收购，甲方花重金提质改造、后冠之以高大上的新名字坐地涨价。这种为改而改、用新名充填项目/景区涨价的内容，结局未必讨好。
张家界原称大庸市，更名后被誉为“国内改名最成功的三大经典”之一
比如，
——重庆“石夹沟”在改名武陵山大裂谷后，门票一飞冲天翻了八倍，让本地人直呼招架不住；
——原本免票的河南倒回沟，换装“天河大峡谷”后开始营业收费，最终人气并不如意。
——去年疫情后首度开门迎客的河南西峡龙潭沟，突然爆出了要改名的消息，备选项还有浓浓山寨风的“中原九寨沟”，难免有牵强之嫌。
最后，项目/景区旅游品牌的命名，不是一件临时起意或者制造热点凑合的命题。在文旅项目策划中，项目名称是代表其形象、主题的第一张名片，是向人们传递项目最关键信息、决定了品牌留在人们记忆中时间长短的非常个性的定位。
好名字能让人们在心中永远记住，差的反复提也容易忘。所以，文旅项目策划中，不可低估项目/景区名称的意义和价值，须在差异化竞争、核心竞争力识别度等明确的定位思路、品牌内涵等工作前提下严谨推理、形成。这样策划的项目名称才能达到后期运营阶段高效率营销推广的目的。
