以下,我们看看好的名字会有怎样的市场效果——
1、让景区一“名”惊人的经典改名
如果一位老艺术家对你发出热情的邀请:“走吧,我带你去美丽的新安江水库玩一趟!”,你大概会以“谢了,我不会钓鱼”这种理由推掉盛情。
新安江水库,这个具有浓浓水利设施“官名”的称谓,绝不是引发人们神往的旅游目的地的感觉。而把“新安江水库”换成“千岛湖”,局面可就完全不同了。
如今几乎家喻户晓的千岛湖,就是新安江水库。
碧波秀水之上,数千座岛屿散落如星,能让郭沫若盛赞“峰峦成岛屿,平地卷波涛”的千岛湖,一直都美得很天然。可有着“天下第一秀水”之称的千岛湖并非天赐,而是筑坝蓄水之后所形成的人造湖泊。
上个世纪六十年代,为了防洪和发电,人们在新安江上建成了一座的华东区域规模第一的大水库。所蓄水量足以填满三个西湖,以致水位抬升形成的平湖,包围甚至吞噬了淳安县境内的千里岗群山,使之成为一座座小岛。
而这以千岛闻名的湖泊,在1981年发展旅游业改名“千岛湖”之前,一直被简单粗暴地命名为“新安江水库”。千岛湖的改名非常经典、已被传为文旅界的佳话。
2、 名实相符的改名代表
“胶东屋脊”烟台昆嵛山,其泰礴顶景区最大的卖点,便是可以沿步道登上昆嵛山的主峰泰礴顶。但为了生态修复,通向山顶的旅游道路不得不关闭。景区的导览重心,变成了泰礴顶腹地的山阴峡谷。
群山合抱形成了峡谷谷口,东西两侧的山岩如同重重石门,把平湖飞瀑的美景关于其中。石门之内别有洞天,于是“泰礴顶”便顺理成章地更名为“石门里”,名实相符。
3、 直奔主题的项目/景区改名
富有代表性的此类改名,比如:
——“达古冰山”改名“达古冰川”,是因为冰川和冰山存在本质上的区别;
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”,是因为这里是中国最美七大丹霞之一,前来打卡的游客,基本都是冲着丹霞地貌而来;
——湖北恩施的“石门河”,是喀斯特地貌的大溶洞,泛舟其上,两岸巨石夹道,大有穿河过石门之感。改名“地心谷”,立马就有了能让肾上腺素攀升的探险气息;
——四川邛崃的“金鸡谷”,会让人自动联想到“乡野农家,鸡飞狗跳”的画面,而实景却是充满禅意和仙气的广袤竹林。改名“川西竹海”,明显更配这世外桃源的意境。
4、“攀亲带故”型的为项目/景区改名
为了提升国民熟悉度,项目/景区改名除了要规避生僻的字形和拗口的读音,还应学会如何“攀亲带故”:
——九江柘林湖,有着能让“水中大熊猫”桃花水母前来定居的优秀水质。可“江西版千岛湖”的身份定位,显然不具备足够的吸引力。好在区域范围内还有庐山这种闻名中外的名山。所以,哪怕它和庐山隔着两个小时车程的距离,也阻碍不了改名为“庐山西海”后,游客争相前往的热情。
——河南平顶山的“石人山”,因其为尧帝故里,所以又名“尧山”;
——河南新密的尖山,相传这里是华胥氏履大足而生伏羲之地,甚至山岭之上还有伏羲女娲祠的遗迹,所以别名“浮戏之山”的尖山,更名成“伏羲山”也显得理所应当。
——《消失的地平线》一书,让云南中甸成了如假包换的“香格里拉”;
——曾作为取景地走上大荧幕的、瀑布之上的古镇“湘西王村”和土楼古榕相得益彰的“漳州长教”,先后换上了与电影同名的“芙蓉镇”、“云水谣”。
5、对项目/景区名称进行特征化再定义的改名
四川的川西竹海,光是听名字就让人沉醉,甚至一听名字就有一股凉意扑面而来,让人无比清爽。但是你有所不知,其实早在多年前,川西竹海就存在,但几乎没有人知道,改名之后才成为了如今的热门景区。
众所周知,四川的旅游资源相当丰富,如果景区没有什么特色的话,就会被其它的竞争对手所掩盖,川西竹海就是这样,它在没改名之前叫做"金鸡谷",听名字就没什么兴趣,所以不为人知,就连本地人都很少知道它的存在。
自从金鸡谷改名为川西竹海之后,这里逐渐被人们所熟知,从名字上可以直观地了解到,这里竹林遍地,让人瞬间在脑海中产生画面感。炎炎夏日,高温让人们心烦意乱,而川西竹海却截然不同,阵阵凉意和竹子的清香会让你陶醉其中,是一处名副其实的避暑胜地。
川西竹海主打的就是"绿意盎然",而这里的主题正是游客们所需要的。城市的发展越来越快,快得让人喘不过气来。找一处清幽之地放松一下是多少人的梦想,川西竹海则顺理成章地成为了人们休闲度假的首选,在这里可以短暂地忘掉烦恼。
很多人认为不就是改个名嘛,哪里有那么神奇。但事实确是如此,川西珠海自从改名之后,知名度就开始日益提高,成为了四川省著名的景点之一。
6、牵强的为“名”而(改)名
随着经典文旅命名的传播,越来越多的项目意识到命名策划的重要性,很多新开发项目更热衷于用“重金求名”制造热点。
通常文旅项目策划中的项目/景区改名,是为了一“名”惊人;但有的改名,则是因为被旅游/投资集团收购,甲方花重金提质改造、后冠之以高大上的新名字坐地涨价。这种为改而改、用新名充填项目/景区涨价的内容,结局未必讨好。
比如,
——重庆“石夹沟”在改名武陵山大裂谷后,门票一飞冲天翻了八倍,让本地人直呼招架不住;
——原本免票的河南倒回沟,换装“天河大峡谷”后开始营业收费,最终人气并不如意。
——去年疫情后首度开门迎客的河南西峡龙潭沟,突然爆出了要改名的消息,备选项还有浓浓山寨风的“中原九寨沟”,难免有牵强之嫌。
最后,项目/景区旅游品牌的命名,不是一件临时起意或者制造热点凑合的命题。在文旅项目策划中,项目名称是代表其形象、主题的第一张名片,是向人们传递项目最关键信息、决定了品牌留在人们记忆中时间长短的非常个性的定位。
好名字能让人们在心中永远记住,差的反复提也容易忘。所以,文旅项目策划中,不可低估项目/景区名称的意义和价值,须在差异化竞争、核心竞争力识别度等明确的定位思路、品牌内涵等工作前提下严谨推理、形成。这样策划的项目名称才能达到后期运营阶段高效率营销推广的目的。