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[天骥行观察]洛阳春意火成夏，河南文旅热出圈！
日期：2023-05-25 12:45:00 点击次数：100
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疫情后，国内文旅消费大热。
全国多地都在春意盎然的季节，
收获了久违的市场流量。
其中，河南的表现可圈可点：
 
这个一向在国内旅游市场上
“存在但不突出”的传统旅游省份，
在今年五一期间，已然稳坐
全国文旅市场规模首座！
甚至在接待人次、收入及人均指标上，
均超过文旅强省四川等地。

PART
01
 
 

新鲜出街的果实——数据，呈现的战绩

 

洛阳数据
 
 
 

四月，洛阳举办牡丹文化节的20天内，全市吸引游客1200万人次、旅游收入87亿元。人均产生旅游收入725元/人次，业绩已然不菲。

 
 

“五一”假期的五天内，洛阳市旅游接待量636.69万人次、旅游收入52.39亿元，分别占同期河南全省的11.5%、16.9%。旅游接待总量全省第三（前二位分别是郑州、开封），旅游收入居全省第二（比第一位的郑州仅差0.4%）。

 
 

“五一”假期五天内，洛阳旅游接待质量为游客产生旅游收入822.85元/人次，居全省第一！比同时段同指标全省第二的开封高出23%、155.36元/人次；比全省平均水平高46%、260.87元/人次。

 
 

“五一”假期，洛阳市34岁以下游客占比超过50%。美团数据显示，“五一”假期洛阳汉服体验线上订单量环比节前、已属创历史纪录的火爆行情又增长680%！

 

河南数据
 
 
 

 
 

和别省比：2023“五一”假期，河南省不仅是华中地区唯一跻身接待游客规模TOP 10的省份，更在全国一马当先。总接待规模比第二位的广东省多21.4%%，把历年国内游的火爆省份四川、云南等抛在身后。

 
 

和自己比：回顾2019年“五一”河南省游客接待量3639.12万人次的规模，今年同期，河南省不仅绝对规模上比2019年大涨51.6%；而且相对排名上，也从2019年的挤不进前五、到2023年稳坐第一！

 

PART
02
 
 

一些亮眼的花枝——现象，反映的项目状态

 
现象：隋唐洛阳城里的沉浸
 
产品：独家文化符号+参与性内容
 
无论是“国风穿越节”号领的线下穿越、让人目不暇接的古风演艺，还是与NPC互动的实景剧本杀，乃至人处偌大广场，看到被灯光、投影点亮的应天门时的震撼......夜幕降临，应天门-明堂天堂一带的隋唐洛阳城，仿佛秒回千年、展现出的流光溢彩的神都风范。
 
阔大的场景尺度，连川流不息的车流、繁忙指挥的交警和穿街赶场的汉服年轻人......都被和谐地拢在一起，让游客沉浸到画风多变的室内外空间。
 
而穿梭几个景区的各种沉浸参演式剧场，年轻人喜欢的剧本杀，又让人应接不暇、直呼时间过得飞快。即便不参与这些剧目，“出大片”的拍照点、“大场面”的武皇排场，也是不会让人闲着的。
 
隋唐洛阳城做对了什么？
铁打的“神都IP”：作为原址修建、后天起造的观光型人文景点，隋唐洛阳城首先立的是排他性的文化IP——神都，凝练历史精华、辅以音声光影令其立体、饱满，确立了“神都IP”这一独家符号，同时也立稳了在文旅市场上的存在感和地位。随后，亦不断强化、烙印一样地将“神都IP”刻进游客的脑海里、相机里，让这个IP广播朋友圈、种草围观者。
流水的内容设计：有了游客来洛阳必看“神都IP”做底，项目则具备了和千年龙门石窟平起平坐的“营盘”，在这里设计“神都华裳”秀表演、“神都诡事录”剧本杀、“神都国风”过大年、“神都夜行”中秋月......等参与性内容，则顺畅自然、让口碑流量常青常新。
 
现象：洛邑古城里的汉服
 
产品：强化主题运营的“斗秀”场
 
洛邑古城，是规划于十年前、兴建于近五年的新建仿古建筑群，其拆迁、规划到兴建，波折、争议很多。此行计划中，我们原未把它列入考察清单的。但在洛期间，多次遇到当地司机自信满满地推荐洛邑古城，让我们对其市场反应产生了好奇、决定前往。
 
表面上，洛邑古城是免门票的仿古商业街区、是吃住行游娱购六要素集合。但深入其中会发现：四月到五月，这里就是盛大的汉服秀场！拍照、发圈、闲逛，是大多数访客来的正题：
 
在洛邑古城周边，无论是那转行新张的三百多间汉服租售商家，还是斑马线上绿灯一亮、妆容精致的汉服姑娘，都在不断地加强着”赶秀场“的感觉；进得洛邑古城，满眼的隋唐华服、俊男靓女，而且西域、高丽着装的美人也团团簇簇。华灯初上，绮户朱阁入画、罗衣裙裾飘飘，满大街的食肆茶楼满员、楼台石径跟拍......更让人目不暇接。
 
而运营者也很贴心地在广场上用小喇叭循环播放着：“汉服跟拍，凡是先付款再拍照的、都是没自信，请游客不要上当受骗！”热闹中，一场盛大汉服秀场的前台和后场也无缝交融起来。摩肩接踵的流量、营造氛围的演出和灯饰，无论是拍照的还是闲逛的，都被牢牢“粘”住了时间，让里外店家赚到盆满钵满。
 
洛邑古城做对了什么？
铁打的运营：作为新建仿古商业街区，洛邑古城的排他性人文特点并不突出，很容易面临同质化竞争（如同时存在的龙门古街、神都古城）。此时，须跳出常规商业消费和观光模式，以“运营挂帅”，通过细致、严谨的运营策划和管理，创新出新、深推主题活动，制造话题和场所热度,由运营决定文旅产品的内容、业态、场景设计。事实上，洛邑古城运营方也一直在努力，如2023年2月，抖音官方根据POI打卡数排序发布的数据中，洛邑古城就已成为国内最受欢迎的汉服打卡地TOP1。可以说，洛邑古城在“汉服秀场”这一主题运营上获得了成功。未来“运营策划”的路还长，不懈创新、方能维持领跑。
“斗秀”的氛围：一步一个汉服丽人，三步一个天竺妹子，五步一个延吉公主......洛邑古城的场景仿如大型“宫中选秀”，在这里，怎么摆拍都不尴尬、还有善意的欣赏眼光；而别人拍照的姿势和取景，自己下一秒也能马上模仿。这样乐在其中、又自成风景的轻松“斗秀”，激活的不仅仅是流量，更是“越战越勇”、想换一身妆容再战（复游）的冲动。

 

 
现象：摩托车队、大舞台上看深山沟人气
 
产品：可Hi可呆的重渡沟
 
重渡沟位于洛阳南面的栾川县，地处秦岭东段伏牛山脉，是中原大地旁一片宜人的山青水丰所在。20年前，这里的村民们以砍竹挖矿为生，生态环境被破坏着、却一直是个穷山沟。20世纪末，重渡沟开始生态恢复和旅游开发，现已成为名扬全国的县域旅游发展典范，甚至被誉称“重渡沟现象”。
 
今天的重渡沟：“中国农家宾馆第一村”、“全国文明村”、“全国生态旅游建设示范村”、“全国乡村旅游重点村”、“全国小康建设示范村”、“全国绿水青山就是金山银山实践地”......，无论哪个铭牌，都吸引我们要住进去、一探大山沟的魅力。
 
开车驶出洛阳南下、在接近重渡沟的一路，我们会见到越来越多的摩托车队穿梭进出。骑手以年轻人居多、其间还有酷帅父母带着年幼孩子骑行进山的。马达轰鸣澎湃、骑手们流畅远去，让人对目的地的感觉和山地风景有所期待。
 
进入重渡沟范围，山水清新自不待言，规范干净的旅游道路和配套设施，沿途可见动物园、火车小镇和4A级景区等适配不同年龄段需求的景点，令重渡沟全域旅游、多景点可逛的架构逐渐清晰。
 
白天，可选择在宽敞舒适的民宿里发呆、闲聊，听听老板讲怎样从一层土屋接待旅游团、到如今一晚房费七八百元/间的发展，讲马海明镇长对重渡沟振兴曾经的事迹......；也可以逛逛以”水“、”竹”为二绝的重渡沟自然风景，在绵延的山脉间或坐缆车游览、或徒步走进竹林深呼吸。
 
夜晚，村里星星点点的梦幻灯带亮起，村那头天鹅湖的灯光秀看一看、村这头大舞台的乡村迪斯科嗨一嗨，节目结束回民宿的路上，听着一间间院子里或远或近的悠闲聊天、跟着夜虫的一路鸣响和头顶星光......重渡沟层次丰富的舒适感、是动静皆宜的。
 
重渡沟做对了什么？
旅游要素齐备的全域旅游硬实力：重渡沟的成功，是以十年为单位、对深山沟系统整治所得。其中，基底资源有刘秀二渡伊水的帝王故事、北方难得一见的丰水资源和竹海；在二次生态开发和整理下，有4A级自然观光景点群（金鸡河、滴翠河、水帘仙宫、千年菩提、竹林长廊等百余个）、人文体验打卡处（海明农耕民俗文化村、重渡沟漂流、滑草、滑索、滑道等）；还有原住民脱胎换骨般逐步养成的三百多间各档次民宿，和有意识策划布局的夜间活动。都确保着住进山沟来、三四天不会没事干。
全员旅游的精气神软实力：重渡沟的成功，还在于当前呈现的旅游要素，是和原村民的生活交融不脱勾。民宿也大多是前店后家，民宿老板自然呈现出的“生于斯、长于斯”的自豪、自在感，是人工景区、多年老员工难以达到的。也在无形中感染着游客的状态，让到访者生出亲切、安心的舒适感。

 

PART
03
 

几个关键的根养——溯源，省市县的文旅作为

 

河南省
践行“以文塑旅、以旅彰文”，向传统文化要场景和内容
 
 
文化破“圈”，换道领跑
 

2021年，河南省文旅厅从文化入手部署多点破“圈”之局：一系列大型主题宣传推广活动的总传播量超过170亿次。以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等为代表的典型节目，也使得河南文旅、尤其是洛阳频频破圈而出，有效积攒和调动了人们的关注度和参与积极性。

 
文旅合“势”，双业互兴
 

2021年，河南省文旅厅同期部署将文化内涵在旅游场景、旅游宣传中深入呈现，营造“合势之举”，典型如：将全省的智慧旅游、数字升级类奖补金提高到4000万元/年。其中，洛阳的龙门石窟、隋唐洛阳城等大遗址“数字化升级改造”位列推动的项目中。目的是运用新科技、融入新媒体、引入新玩法，打造一批能够带来互动、震撼、沉浸式数字体验的新场景、新场馆，引领全省传统文旅机构全面提升文化活化和展演水平。

 

疫情三年，是河南省文旅大有作为、”预热播种“的三年。通过转变旅游发展思路，把半部华夏历史、一地文化宝藏的河南传统文化调转头变成全省旅游的“破圈急先锋”，以创新创意、创立IP+主动传播、时尚化互动为利剑，成功把自家旅游的营销态势从卖“门票”到卖“场景”，从靠资源到让“河南故事”有效赋能各大景区新场景的打造。
 
因为从根脉上给疫情后景区的再开张、新火热以滋养，则河南省的旅游形势得以实现积累“流量”变“销量”、攒够“热点”成“记忆”、引领“交易”到“经营”的转化！从看天吃饭的资源时代，走向文化自觉、品牌自主的时代。

 

 

洛阳市
全产业链执行“以文塑旅”，将旅游“发动机”的动力源深引向文化
 
 
产业链上游（资源端）
 
如：
- 举办世界研学旅游大会，发布河南研学《洛阳宣言》，叫响研学洛阳品牌。
- 实践创新式大遗址保护的“洛阳模式”，严谨彻底地实现大遗址从“保”起来、到“美”起来、再到“活”起来的新形态，让千年遗址融入文旅业态、融入城市生活，让瑰丽历史人文活化进现代人的体验中。
 
产业链中游（渠道端）
 
如：
- 借《登场了！洛阳》、《风起洛阳》等特色文化IP的宣传效应，不断叠加洛阳在国人心目中的印象，推动洛阳形成、强化独具文化魅力的隋唐文化标识。
- 多个线上渠道推出“4月为爱奔赴洛阳”话题播放量5.5亿次、“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿次、“#总要来洛阳穿穿汉服#短视频挑战赛”播放量几千万次量级......。
 
产业链下游（消费端）
 
如：
- 丰富夜间文旅业态，鼓励夜间文旅消费集聚区面向青年，举办“天街·洛阳青年理想生活节”等系列活动，持续擦亮“古都夜八点”城市文化名片。
- 疫情期间全市出租车实现换新、严管等旅游服务业全行业整顿。
- 跨界合作定制100万个“牡丹主题盒”、发放旅游寄递券500万张，在全国热门景点开展地标打卡......，把洛阳"递"到每一位消费者的眼皮底下。

 
 

县级(栾川为例)
从开山引路到管理帮扶，千针万线“绣”到底
 

 

重渡沟能够从穷山沟发展到富裕的今天，浸透着县镇村各级管理者的用心和投入。这一点，在已发展20年之久的今天，游客们仍能从村民谈起拓荒者马海明的故事中感受到。一些细节政策如：

 
“中国农家宾馆第一村”在帮扶下形成
 

对经营农家乐的农户，长期给予证照办理、税收等7个方面的广泛扶持；设立专项资金用于农家乐重点开发区域和公共服务设施建设的补助；减少审批程序、减免规费，扶持农家乐健康发展。

 
“养在深山人人来”在县级优惠下成真
 

栾川县自2017年开始，在旅游旺季的七八月份实行高速免费优惠政策：对所有自洛栾高速栾川站、重渡沟站下站的7座以下(含7座)客车免收河南省内高速公路通行。持续为重渡沟引流数十万辆次游客规模。

 

 
 

 天骥行小结

 

从本次对河南文旅的典型性考察，

我们再次体会、并印证了

天骥行策划曾多次在项目工作中的观点：

 

旅游市场的兴旺，到了检讨“动力源”的时代，

资源和家底，即便足够支持起步，

却再也不是可躺平的资本。

深耕文化、主动创造C端热点，

方得澎湃的后劲。

 

旅游项目的兴旺，到了“集团作战”的时代，

一地旅游规模的扩张、产品爆款的形成，

离不开从行政高层到执行末端的

“集团部署、多军种作战”。

吃透自身所属的“军种”、可资依赖的“集团”，

从战局整体俯瞰单个项目的策划，

发动/经营合力，方现真实的生机！

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[天骥行观察]洛阳春意火成夏，河南文旅热出圈！
发布时间：2023-05-25 12:45:00
疫情后，国内文旅消费大热。
全国多地都在春意盎然的季节，
收获了久违的市场流量。
其中，河南的表现可圈可点：
 
这个一向在国内旅游市场上
“存在但不突出”的传统旅游省份，
在今年五一期间，已然稳坐
全国文旅市场规模首座！
甚至在接待人次、收入及人均指标上，
均超过文旅强省四川等地。

PART
01
 
 

新鲜出街的果实——数据，呈现的战绩

 

洛阳数据
 
 
 

四月，洛阳举办牡丹文化节的20天内，全市吸引游客1200万人次、旅游收入87亿元。人均产生旅游收入725元/人次，业绩已然不菲。

 
 

“五一”假期的五天内，洛阳市旅游接待量636.69万人次、旅游收入52.39亿元，分别占同期河南全省的11.5%、16.9%。旅游接待总量全省第三（前二位分别是郑州、开封），旅游收入居全省第二（比第一位的郑州仅差0.4%）。

 
 

“五一”假期五天内，洛阳旅游接待质量为游客产生旅游收入822.85元/人次，居全省第一！比同时段同指标全省第二的开封高出23%、155.36元/人次；比全省平均水平高46%、260.87元/人次。

 
 

“五一”假期，洛阳市34岁以下游客占比超过50%。美团数据显示，“五一”假期洛阳汉服体验线上订单量环比节前、已属创历史纪录的火爆行情又增长680%！

 

河南数据
 
 
 

 
 

和别省比：2023“五一”假期，河南省不仅是华中地区唯一跻身接待游客规模TOP 10的省份，更在全国一马当先。总接待规模比第二位的广东省多21.4%%，把历年国内游的火爆省份四川、云南等抛在身后。

 
 

和自己比：回顾2019年“五一”河南省游客接待量3639.12万人次的规模，今年同期，河南省不仅绝对规模上比2019年大涨51.6%；而且相对排名上，也从2019年的挤不进前五、到2023年稳坐第一！

 

PART
02
 
 

一些亮眼的花枝——现象，反映的项目状态

 
现象：隋唐洛阳城里的沉浸
 
产品：独家文化符号+参与性内容
 
无论是“国风穿越节”号领的线下穿越、让人目不暇接的古风演艺，还是与NPC互动的实景剧本杀，乃至人处偌大广场，看到被灯光、投影点亮的应天门时的震撼......夜幕降临，应天门-明堂天堂一带的隋唐洛阳城，仿佛秒回千年、展现出的流光溢彩的神都风范。
 
阔大的场景尺度，连川流不息的车流、繁忙指挥的交警和穿街赶场的汉服年轻人......都被和谐地拢在一起，让游客沉浸到画风多变的室内外空间。
 
而穿梭几个景区的各种沉浸参演式剧场，年轻人喜欢的剧本杀，又让人应接不暇、直呼时间过得飞快。即便不参与这些剧目，“出大片”的拍照点、“大场面”的武皇排场，也是不会让人闲着的。
 
隋唐洛阳城做对了什么？
铁打的“神都IP”：作为原址修建、后天起造的观光型人文景点，隋唐洛阳城首先立的是排他性的文化IP——神都，凝练历史精华、辅以音声光影令其立体、饱满，确立了“神都IP”这一独家符号，同时也立稳了在文旅市场上的存在感和地位。随后，亦不断强化、烙印一样地将“神都IP”刻进游客的脑海里、相机里，让这个IP广播朋友圈、种草围观者。
流水的内容设计：有了游客来洛阳必看“神都IP”做底，项目则具备了和千年龙门石窟平起平坐的“营盘”，在这里设计“神都华裳”秀表演、“神都诡事录”剧本杀、“神都国风”过大年、“神都夜行”中秋月......等参与性内容，则顺畅自然、让口碑流量常青常新。
 
现象：洛邑古城里的汉服
 
产品：强化主题运营的“斗秀”场
 
洛邑古城，是规划于十年前、兴建于近五年的新建仿古建筑群，其拆迁、规划到兴建，波折、争议很多。此行计划中，我们原未把它列入考察清单的。但在洛期间，多次遇到当地司机自信满满地推荐洛邑古城，让我们对其市场反应产生了好奇、决定前往。
 
表面上，洛邑古城是免门票的仿古商业街区、是吃住行游娱购六要素集合。但深入其中会发现：四月到五月，这里就是盛大的汉服秀场！拍照、发圈、闲逛，是大多数访客来的正题：
 
在洛邑古城周边，无论是那转行新张的三百多间汉服租售商家，还是斑马线上绿灯一亮、妆容精致的汉服姑娘，都在不断地加强着”赶秀场“的感觉；进得洛邑古城，满眼的隋唐华服、俊男靓女，而且西域、高丽着装的美人也团团簇簇。华灯初上，绮户朱阁入画、罗衣裙裾飘飘，满大街的食肆茶楼满员、楼台石径跟拍......更让人目不暇接。
 
而运营者也很贴心地在广场上用小喇叭循环播放着：“汉服跟拍，凡是先付款再拍照的、都是没自信，请游客不要上当受骗！”热闹中，一场盛大汉服秀场的前台和后场也无缝交融起来。摩肩接踵的流量、营造氛围的演出和灯饰，无论是拍照的还是闲逛的，都被牢牢“粘”住了时间，让里外店家赚到盆满钵满。
 
洛邑古城做对了什么？
铁打的运营：作为新建仿古商业街区，洛邑古城的排他性人文特点并不突出，很容易面临同质化竞争（如同时存在的龙门古街、神都古城）。此时，须跳出常规商业消费和观光模式，以“运营挂帅”，通过细致、严谨的运营策划和管理，创新出新、深推主题活动，制造话题和场所热度,由运营决定文旅产品的内容、业态、场景设计。事实上，洛邑古城运营方也一直在努力，如2023年2月，抖音官方根据POI打卡数排序发布的数据中，洛邑古城就已成为国内最受欢迎的汉服打卡地TOP1。可以说，洛邑古城在“汉服秀场”这一主题运营上获得了成功。未来“运营策划”的路还长，不懈创新、方能维持领跑。
“斗秀”的氛围：一步一个汉服丽人，三步一个天竺妹子，五步一个延吉公主......洛邑古城的场景仿如大型“宫中选秀”，在这里，怎么摆拍都不尴尬、还有善意的欣赏眼光；而别人拍照的姿势和取景，自己下一秒也能马上模仿。这样乐在其中、又自成风景的轻松“斗秀”，激活的不仅仅是流量，更是“越战越勇”、想换一身妆容再战（复游）的冲动。

 

 
现象：摩托车队、大舞台上看深山沟人气
 
产品：可Hi可呆的重渡沟
 
重渡沟位于洛阳南面的栾川县，地处秦岭东段伏牛山脉，是中原大地旁一片宜人的山青水丰所在。20年前，这里的村民们以砍竹挖矿为生，生态环境被破坏着、却一直是个穷山沟。20世纪末，重渡沟开始生态恢复和旅游开发，现已成为名扬全国的县域旅游发展典范，甚至被誉称“重渡沟现象”。
 
今天的重渡沟：“中国农家宾馆第一村”、“全国文明村”、“全国生态旅游建设示范村”、“全国乡村旅游重点村”、“全国小康建设示范村”、“全国绿水青山就是金山银山实践地”......，无论哪个铭牌，都吸引我们要住进去、一探大山沟的魅力。
 
开车驶出洛阳南下、在接近重渡沟的一路，我们会见到越来越多的摩托车队穿梭进出。骑手以年轻人居多、其间还有酷帅父母带着年幼孩子骑行进山的。马达轰鸣澎湃、骑手们流畅远去，让人对目的地的感觉和山地风景有所期待。
 
进入重渡沟范围，山水清新自不待言，规范干净的旅游道路和配套设施，沿途可见动物园、火车小镇和4A级景区等适配不同年龄段需求的景点，令重渡沟全域旅游、多景点可逛的架构逐渐清晰。
 
白天，可选择在宽敞舒适的民宿里发呆、闲聊，听听老板讲怎样从一层土屋接待旅游团、到如今一晚房费七八百元/间的发展，讲马海明镇长对重渡沟振兴曾经的事迹......；也可以逛逛以”水“、”竹”为二绝的重渡沟自然风景，在绵延的山脉间或坐缆车游览、或徒步走进竹林深呼吸。
 
夜晚，村里星星点点的梦幻灯带亮起，村那头天鹅湖的灯光秀看一看、村这头大舞台的乡村迪斯科嗨一嗨，节目结束回民宿的路上，听着一间间院子里或远或近的悠闲聊天、跟着夜虫的一路鸣响和头顶星光......重渡沟层次丰富的舒适感、是动静皆宜的。
 
重渡沟做对了什么？
旅游要素齐备的全域旅游硬实力：重渡沟的成功，是以十年为单位、对深山沟系统整治所得。其中，基底资源有刘秀二渡伊水的帝王故事、北方难得一见的丰水资源和竹海；在二次生态开发和整理下，有4A级自然观光景点群（金鸡河、滴翠河、水帘仙宫、千年菩提、竹林长廊等百余个）、人文体验打卡处（海明农耕民俗文化村、重渡沟漂流、滑草、滑索、滑道等）；还有原住民脱胎换骨般逐步养成的三百多间各档次民宿，和有意识策划布局的夜间活动。都确保着住进山沟来、三四天不会没事干。
全员旅游的精气神软实力：重渡沟的成功，还在于当前呈现的旅游要素，是和原村民的生活交融不脱勾。民宿也大多是前店后家，民宿老板自然呈现出的“生于斯、长于斯”的自豪、自在感，是人工景区、多年老员工难以达到的。也在无形中感染着游客的状态，让到访者生出亲切、安心的舒适感。

 

PART
03
 

几个关键的根养——溯源，省市县的文旅作为

 

河南省
践行“以文塑旅、以旅彰文”，向传统文化要场景和内容
 
 
文化破“圈”，换道领跑
 

2021年，河南省文旅厅从文化入手部署多点破“圈”之局：一系列大型主题宣传推广活动的总传播量超过170亿次。以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等为代表的典型节目，也使得河南文旅、尤其是洛阳频频破圈而出，有效积攒和调动了人们的关注度和参与积极性。

 
文旅合“势”，双业互兴
 

2021年，河南省文旅厅同期部署将文化内涵在旅游场景、旅游宣传中深入呈现，营造“合势之举”，典型如：将全省的智慧旅游、数字升级类奖补金提高到4000万元/年。其中，洛阳的龙门石窟、隋唐洛阳城等大遗址“数字化升级改造”位列推动的项目中。目的是运用新科技、融入新媒体、引入新玩法，打造一批能够带来互动、震撼、沉浸式数字体验的新场景、新场馆，引领全省传统文旅机构全面提升文化活化和展演水平。

 

疫情三年，是河南省文旅大有作为、”预热播种“的三年。通过转变旅游发展思路，把半部华夏历史、一地文化宝藏的河南传统文化调转头变成全省旅游的“破圈急先锋”，以创新创意、创立IP+主动传播、时尚化互动为利剑，成功把自家旅游的营销态势从卖“门票”到卖“场景”，从靠资源到让“河南故事”有效赋能各大景区新场景的打造。
 
因为从根脉上给疫情后景区的再开张、新火热以滋养，则河南省的旅游形势得以实现积累“流量”变“销量”、攒够“热点”成“记忆”、引领“交易”到“经营”的转化！从看天吃饭的资源时代，走向文化自觉、品牌自主的时代。

 

 

洛阳市
全产业链执行“以文塑旅”，将旅游“发动机”的动力源深引向文化
 
 
产业链上游（资源端）
 
如：
- 举办世界研学旅游大会，发布河南研学《洛阳宣言》，叫响研学洛阳品牌。
- 实践创新式大遗址保护的“洛阳模式”，严谨彻底地实现大遗址从“保”起来、到“美”起来、再到“活”起来的新形态，让千年遗址融入文旅业态、融入城市生活，让瑰丽历史人文活化进现代人的体验中。
 
产业链中游（渠道端）
 
如：
- 借《登场了！洛阳》、《风起洛阳》等特色文化IP的宣传效应，不断叠加洛阳在国人心目中的印象，推动洛阳形成、强化独具文化魅力的隋唐文化标识。
- 多个线上渠道推出“4月为爱奔赴洛阳”话题播放量5.5亿次、“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿次、“#总要来洛阳穿穿汉服#短视频挑战赛”播放量几千万次量级......。
 
产业链下游（消费端）
 
如：
- 丰富夜间文旅业态，鼓励夜间文旅消费集聚区面向青年，举办“天街·洛阳青年理想生活节”等系列活动，持续擦亮“古都夜八点”城市文化名片。
- 疫情期间全市出租车实现换新、严管等旅游服务业全行业整顿。
- 跨界合作定制100万个“牡丹主题盒”、发放旅游寄递券500万张，在全国热门景点开展地标打卡......，把洛阳"递"到每一位消费者的眼皮底下。

 
 

县级(栾川为例)
从开山引路到管理帮扶，千针万线“绣”到底
 

 

重渡沟能够从穷山沟发展到富裕的今天，浸透着县镇村各级管理者的用心和投入。这一点，在已发展20年之久的今天，游客们仍能从村民谈起拓荒者马海明的故事中感受到。一些细节政策如：

 
“中国农家宾馆第一村”在帮扶下形成
 

对经营农家乐的农户，长期给予证照办理、税收等7个方面的广泛扶持；设立专项资金用于农家乐重点开发区域和公共服务设施建设的补助；减少审批程序、减免规费，扶持农家乐健康发展。

 
“养在深山人人来”在县级优惠下成真
 

栾川县自2017年开始，在旅游旺季的七八月份实行高速免费优惠政策：对所有自洛栾高速栾川站、重渡沟站下站的7座以下(含7座)客车免收河南省内高速公路通行。持续为重渡沟引流数十万辆次游客规模。

 

 
 

 天骥行小结

 

从本次对河南文旅的典型性考察，

我们再次体会、并印证了

天骥行策划曾多次在项目工作中的观点：

 

旅游市场的兴旺，到了检讨“动力源”的时代，

资源和家底，即便足够支持起步，

却再也不是可躺平的资本。

深耕文化、主动创造C端热点，

方得澎湃的后劲。

 

旅游项目的兴旺，到了“集团作战”的时代，

一地旅游规模的扩张、产品爆款的形成，

离不开从行政高层到执行末端的

“集团部署、多军种作战”。

吃透自身所属的“军种”、可资依赖的“集团”，

从战局整体俯瞰单个项目的策划，

发动/经营合力，方现真实的生机！

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