首页 > [天骥行观察]2022暑期游谢幕，火爆中三个看点
日期：2022-09-05 09:49:00
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2022年的暑期，有加长版的三伏天、持续的酷暑高温、频按暂停键的新冠疫情......，还有、热浪滚滚的暑期旅游”随堂测验“：考考业内是否接住了游客们的“盛大归来”。
高温酷暑叠加很多学生党涌入暑期出游大军，让“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”标配“。夜游，也迎来了一年中最火爆的需求：
夜游经济的带动作用也非常显著，据研究测算：游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。
因此，全国已有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。政府层面对夜间经济的统筹和部署，成为暑期夜间游走热的关键：夜游、地摊、月光经济等的消费品类，已成为城市间竞争的新赛道。2022年暑期游，也成为”创新夜间经济、营造新吸引点“等举措凸显成效的缩影。具体表现如：
自今年五一开始，和常态化疫情防控相伴生、以城市为中心的“微旅游”，成了2022年旅游市场上的一道独特风景。这种以短时间、近距离为供应特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生长。
天骥行整理了暑期游的三大看点，以记载2022年这个重要的节点，一窥在与疫情共处三年之际、”夹缝中“闪亮迸发的中国文旅市场——
一、旅游仍是国民刚需，“遛娃”是刚需中的刚需
——文旅人，重拾信心、抖擞精神！
自6月29日取消行程码带星政策开始，暑期游开始从偏热走向火爆。市场频现的“新疆‘堵哭’公路“、”北海银滩下了一海的‘饺子’”、“草原上的人终于比羊多了”、“一半中国人在云南”......热议，让旅游人恍如回到三年前，面对国人刚需式的旅游热情，重拾信心。
由于2022开年几个大城市疫情凶猛，很多人的暑期旅游是一年来首次出行，卯着劲地“一定要出去”，“哪儿不隔离就去哪儿”的机动型消费准备，彰显出国民旅游的“刚需”特点。大家不吝时间与金钱地表达着“旅行是人民对美好生活的渴望”，壮游山河、乐不思归。
在旺盛的消费热情支撑下，多地也收获了可喜业绩，有的甚至“一个暑期几乎干到半年的量”。典型表现如：
而浩荡出行大军中，亲子游是暑期市场井喷的中坚力量：
- 海南，2022年7月酒店预订量同比2019年增长四成。
- 云南，2022年7月酒店预订量同比增长超六成，新疆同比增长九成！且两地的7月酒店预订量均创近4年来同期新高。
- 丽江、烟台、青岛的2022年暑期酒店预订量，达2022上半年总和。
- 乌鲁木齐、拉萨、三亚的2022年暑期酒店预订量，与近3个月（4-6月）总和持平。
——引自去哪儿发布数据
而浩荡出行大军中，亲子游是暑期市场井喷的中坚力量：
- 订单总量上，以湖北为例：7月旅游订单量环比6月增长35％，而亲子游订单比6月增长84％！另，和“遛娃”需求有关的研学游，也呈现井喷态势：7月研学游订单量环比6月增长400%！
- 人均花费上，7~8月出行的亲子团队产品订单中，花费水平在790元左右/人.天，同比去年提升了20％；另，亲子游订单的人均花费比非亲子家庭高近50％，暑期的亲子游订单人均花费也比非暑期亲子游高57％！
- 亲子游的主力，非八零后父母莫属：今年暑期，来自八零后父母的订单占亲子游市场的53％。并且，他们对定制化、好品质的旅游产品情有独钟，人均花费也比九零后父母的亲子游订单高37％。
- 亲子游的家庭结构中，一大一小占比41％，三口之家占比32％。
——引自携程发布数据
二、夜游撑起半边天、政府参与齐发力
——点亮夜间经济、导来川流不息！
高温酷暑叠加很多学生党涌入暑期出游大军，让“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”标配“。夜游，也迎来了一年中最火爆的需求：
- 2022年7月以来，平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍。7月下旬一周的夜游景区类型中，主题公园占比88%、是游客首选，其次是动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型。
——同程旅行发布数据
- 2022年7月，夜游景区门票订单量环比增长138%，出游人次环比环比增长165%。
——引自携程发布数据
夜游经济的带动作用也非常显著，据研究测算：游客在目的地停留时间每增加1晚，当地旅游收入就能增加3成左右。
因此，全国已有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。政府层面对夜间经济的统筹和部署，成为暑期夜间游走热的关键：夜游、地摊、月光经济等的消费品类，已成为城市间竞争的新赛道。2022年暑期游，也成为”创新夜间经济、营造新吸引点“等举措凸显成效的缩影。具体表现如：
- 2022年暑期游火爆的新疆，5月下旬开始，就组织开展了春夏之交的系列“夜食”“夜购”“夜展”“夜游”等多元业态夜间休闲活动。最具代表性的是乌鲁木齐市以“新疆是个好地方 丝路明珠不夜城”为主题的夜间系列，早早开始培育夜游消费的产品竞争力、市场吸引力。
- 暑期游一度火爆到刷屏的北海等广西各地，早在6月中旬就筹划开展了“首届广西文化旅游消费大夜市”、“海丝盛宴、夜享北海”等主题活动，政府积极组队出击粤黔渝川等地做主题推介、发放福利，邀客前来。
类似这样政府号领、上下一心、聚力文旅的准备和全方位布局，对暑期游起到了有效的预热、流量效应。让以往仅仅是单打独斗、各自为营的传统夜市、灯光秀、游船、演出等，能够形成规模聚集效应，发展成吃住行游娱购全要素的夜游经济综合体、夜间文旅综合消费模式，激发发出强大的夜动力，让18-22点这四个小时的黄金品质越发闪亮。
此外，今年暑期，各地方政府如北京、青海、云南、湖北、湖南、贵州等省市，直接在各大旅行APP上发放文旅消费券的举措，也在起到了拉动过夜消费的效用。如：
- 北京市文旅局通过平台向消费者发放京郊住宿消费券，平台订单数据显示7月京郊住宿消费额达到2019年同期的2.3倍。
- 湖南长沙暑期发放文旅惠民消费券后，酒店预订量达到2019年的1.5倍！
——引自去哪儿发布数据
三、暑期燃点微旅游，“露营+”创新火出圈
——拆解+重组，构建产品力！
自今年五一开始，和常态化疫情防控相伴生、以城市为中心的“微旅游”，成了2022年旅游市场上的一道独特风景。这种以短时间、近距离为供应特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生长。
疫情的”加持“，意外推动了城市周边美丽乡村、度假景区、休闲目的地的量增；而都市人群”高频率、慢休闲、高品质“的需求特点，又倒逼城市周边的旅游从业者加快升级、提升服务，催生质变，深挖本地化、深度体验的潜力和吸引力。
微旅游中的短途亲子游，又成为国内露营游火出圈的支柱力量。
露营，原本在西方比较盛行，在我国算是小众活动。但在疫情因素的影响下，无论是原本的户外活动爱好者、还是被疫情限制出行“憋坏”了的普通人，都青睐上了这种带上帐篷、约三五好友、去开阔绿地亲近自然的休闲方式。
今年一开始，许是疫情还在盘亘不散、许是人们对被围困的生活厌倦，国内露营相关的消费开始爆发式增长：
- ”京东618“ 期间，成交数据显示：便携桌椅/帐篷/野餐用品/烧烤用具，近30日分别增长541%/165%/142%/114%。
- 户外运动品牌全线增长：营地车品牌北欢成交额同比增长超去年17倍；探路者、迪卡侬成交额同比增长超去年5倍。NATUREHIKE成交额同比增长超去年2倍。
——引自《百度 x 京东 618 消费趋势洞察报告》公布数据
- 7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。
—引自携程发布数据
- 国内露营行业的市场规模也在不断扩大，2022年中国露营市场规模将达到528亿元，2030年预计泛露营参与人数将达2.1亿。
——引自易观分析发布的《2022年中国露营市场专题洞察》
在露营消费来势汹涌的形势下，2022年也成为各旅游单元充分展示产品创新力的一年。
围绕暑期亲子、研学、毕业游等细分市场，露营项目从单一的提供”住“的场地，向”吃游娱购“全要素扩充：营地寻宝、捕鱼体验、趣味沙画、户外BBQ、露天电影等参与性、互动型体验丰富多样，增添露营的乐趣。
露营+浆板、露营+沙漠玩乐体验、露营+夏令营、露营+悬崖海景等“露营+”型组合类项目，也成为很多家庭的主流选择。
天骥行研究总结2022年暑期游启示
- 大规模旅游市场仍在、积蓄的消费动力更澎湃，抖擞精神、迎接刚需归来！
在大量游客盛大归来的同时，我们发现：时隔三年、被疫情频繁按下暂停键的旅游业，并未停滞不前。今天能扛能打的市场佼佼者，靠的是文旅全要素作战、跨（文旅艺体娱演学研）行业融合作战、政企联手齐上阵作战！
其中，2022年暑期最可圈可点、值得专业深究的两点是——
- 把旅游全要素从白天铺展到夜晚，点亮夜间、导入滚滚流量！
- 把旅游全要素创新注入单品，拼装重组、向“单要素+”挖掘产品力！
